Scheda operativa · per chi scrive blog e casi studio

Come si scrive
per Amedani

A te chiedo il contenuto scritto bene: il corpo dell'articolo o del caso studio, le FAQ e un titolo proposto. Title, meta, dati strutturati, link interni e immagini li gestisco io in pubblicazione. Più il pezzo arriva pulito, prima va online.

Questa è la scheda pratica: solo il come. Il perché di queste regole, con il contesto SEO 2026, è nella guida estesa. Qui non ti serve.

Tono

Frasi brevi e dichiarative, un concetto per frase.
Prima persona dove c'è esperienza diretta, "tu" quando parli al lettore. Evita il "noi" aziendale.
Niente registro accademico ("al fine di" → "per", "mediante" → "con"), niente entusiasmo gonfiato ("straordinario", "rivoluzionario").
Apri ogni pezzo e ogni sezione con un fatto, non con un preambolo.

Come è fatto un articolo

Apertura (prime 150 parole): rispondi subito alla domanda del lettore, con un dato concreto. Niente giri introduttivi.
Struttura: H2 per le sezioni, H3 per le sotto-sezioni, senza saltare livelli.
La prima frase di ogni sezione si regge da sola: deve avere senso anche staccata dal resto.
Un paragrafo, un concetto. Pronomi sempre chiari, niente "questo/quello" che rimandano alla frase prima.
In fondo: una sola call-to-action verso i contatti, e 5-6 FAQ con risposte autonome.

Esempio di paragrafo fluido ma con attacco citabile (numeri illustrativi):

✕ A singhiozzo

"La scheda è importante. Pesa più del sito. Le recensioni sono recenti. Le foto aggiornate. Intercetta chi cerca vicino a me."

✓ Attacco citabile, corpo che scorre

"Per un'attività locale, nei primi mesi la scheda Google Business Profile porta più contatti del sito." Lo vediamo spesso: prima ancora che il sito salga, sono le recensioni recenti e le foto aggiornate a intercettare chi cerca "vicino a me". Il sito conta, ma arriva dopo.

La prima frase del modello buono regge da sola; il resto scorre con naturalezza. La versione a singhiozzo è estraibile ma illeggibile.

Come è fatto un caso studio

Contesto del cliente

Settore, territorio, quanto basta a inquadrare, senza dati riservati.

Problema di partenza

Con un dato che lo fotografa.

Intervento

Cosa è stato fatto, spiegato senza gergo.

Risultati con numeri reali

E il periodo: "da X a Y in Z mesi". Se un numero non è verificabile, non scriverlo.

Cosa ha funzionato

E, se c'è, cosa rifaresti diversamente.

Numeri sempre verificabili, mai promettere risultati come garantiti.

Da non scrivere mai

Trattino lungo (—): zero. In italiano usa virgola, due punti o parentesi.
Frasi vuote: "In definitiva", "In conclusione", "Nell'era digitale", "Approfondiamo", "A tal proposito". Cancellale.
Calchi inglesi: "sbloccare il potenziale", "navigare il panorama", "robusto", "olistico", "azionabile".
Tic da AI: non aprire ogni sezione con una domanda, non mettere sempre tre elementi, varia la lunghezza delle sezioni.
Misura: zero emoji, massimo un punto esclamativo, "ottimizzare" non più di tre o quattro volte (se lo ripeti, manca il verbo preciso).

Le 3 regole d'oro

Ogni dato ha fonte e anno. "Il 48% delle query (BrightEdge, 2026)", non "quasi metà". Se non trovi la fonte, non scrivere il dato. E distingui "correlato a" da "causa".

Dài qualcosa che non c'è già. Citare fonti note non basta. Aggiungi un dato che arriva dai progetti e dai clienti di Amedani (un risultato reale, un numero ricorrente), una sintesi originale o un punto di vista argomentato. Chiediti: cosa c'è qui che un lettore non trova già nei primi tre risultati di Google? Se un dato dei progetti ti serve e non ce l'hai, chiedilo al team o a me.

Lo firmeresti col tuo nome? Se no, non è pronto.

Checklist prima di mandarmelo

Risposta al lettore nelle prime 150 parole

Ogni dato ha fonte e anno

Almeno un elemento di esperienza diretta o un dato dei progetti

Prima frase di ogni sezione autonoma, pronomi chiari, un concetto per paragrafo

5-6 FAQ con risposte autonome

Zero trattini lunghi, zero frasi vuote, zero calchi inglesi

Niente "triadi" forzate, massimo un punto esclamativo, zero emoji

Lo firmerei col mio nome

Cosa mandarmi

Testo semplice (Google Doc, Word o Markdown) con i titoli marcati H2/H3: corpo + FAQ + titolo proposto + i link delle fonti che hai usato. Per qualsiasi dubbio mentre scrivi, scrivimi: meglio una domanda prima che una riscrittura dopo. Il primo pezzo lo tariamo insieme, poi la cadenza diventa scorrevole.